No cenário digital de 2026, onde a Inteligência Artificial responde tudo em segundos, a pergunta para quem lidera negócios mudou. Não buscamos apenas estar presentes, buscamos uma comunicação que se destaque, que conecte e que possua um repertório real.

A construção de uma marca sólida hoje depende de originalidade. Por isso, quando assumimos o projeto do Check Up Lab, o objetivo era encontrar o protagonismo do laboratório dentro da sua história com o Hospital. 

Não queríamos descolar as marcas, mas sim somar a autoridade hospitalar a uma narrativa própria, preservando as décadas de confiança que eles construíram juntos.

Investigamos essa trajetória a fundo para entender o que o Lab precisava dizer ao mundo. Vem conferir!

Redação estratégica: A ciência traduzida em acolhimento

Como dar voz própria a uma unidade de negócio que nasceu “dentro” de outra marca consolidada? Entendemos que para o Check Up Lab a bioquímica explica o corpo, enquanto o acolhimento acalma a alma. O resultado dessa imersão foi um Manifesto que lapida a verdade que a marca já sustenta em cada exame e atendimento:

“Você sabe que não é apenas um exame clínico. É aquela resposta que aguarda para planejar o próximo passo. O colo que oferece ao seu filho quando a coragem parece pequena diante da agulha. É a clareza de saber qual caminho seguir ao final de cada espera.”

Dessa imersão nasceu a nossa Frase Norte:

“A precisão é o nosso dever. O acolhimento está no nosso sangue.”

Aqui, a palavra “sangue” deixa de ser apenas um termo técnico para virar a assinatura do laboratório. É a redação estratégica transformando excelência técnica em uma narrativa de conexão real.

Design narrativo: A herança da arquitetura na nova marca

Para nós, o design revela histórias, por isso não começamos este projeto com uma tela em branco. Olhamos para a arquitetura do prédio do Lab e encontramos um padrão geométrico que já morava na estrutura física.

Fomos investigar a origem daquela geometria e descobrimos algo incrível: ela foi desenhada por uma antiga agência de publicidade que ocupava o local décadas atrás. Quanta coincidência! Confira um pouco desse processo nos vídeos abaixo:

Resgatamos essa herança criativa e trouxemos para o presente com uma paleta de cores vibrante e cheia de brasilidade. 

O design narrativo permitiu que a marca respeitasse o passado enquanto abraçava um visual com muito mais vida e energia. 

Entretanto, uma marca forte precisa de mais do que cores e formas, ela precisa de um rosto para conversar de verdade com as pessoas, certo?

Estratégia de humanização: O nascimento da Kapy

O caminho óbvio para um laboratório seria criar uma gotinha de sangue como mascote. Mas a Âme não trabalha com o óbvio. Queríamos algo que conversasse de verdade com as crianças e gerasse identificação imediata com os adultos.

Nossa inspiração veio do entretenimento global, olhando para o Sapo Concho do Bad Bunny, para entender como um personagem vira um símbolo de pertencimento. Trouxemos essa lógica para Manaus, onde as capivaras já são as donas da vizinhança. 

Foi assim que a Kapy se mudou para o laboratório para transformar o medo da agulha em uma jornada de acolhimento. Ela é a prova de que, quando estratégia e storytelling caminham juntos, transformamos um ambiente técnico em um espaço de vida.

Onde a estratégia encontra a alma

Na Âme, construímos universos narrativos que tornam as marcas inesquecíveis.

O trabalho que fizemos para o Check Up Lab é a prova de que, quando a estratégia tem alma, o resultado aparece na conexão com o público e na força da marca no mercado.

Sua marca hoje é um logotipo ou é uma história que as pessoas querem contar? Vamos conversar!

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